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      年底空調價格戰不停息 格力電器再宣布讓利

      2019-12-14

      根據【中國制冷網】的消息,12月12日晚,格力電器(000651,SZ)通過官方微博、官方微信公眾號發布了一份《格力讓利活動公告》。該公告稱,格力在11月份兩次啟動讓利活動,“俊越”、“T爽”系列產品在線上線下訂單突破了620萬套,現“俊越”、“T爽”已經在滿負荷生產,仍無法滿足市場需求?! ?a href='http://www.bearwoodblog.com/news/441.html' target='_blank' class='key_tag'>冰鑫制冷公司了解到,此次“雙12”,奧克斯、美的、海爾空調也有較大幅度的讓利。以天貓上的美的官方旗艦店為例,美的“智弧”系列,大1匹、三級能效變頻空調原價是2099元/套,“雙12”折后價是1498元/套,讓利幅度也近30%。奧克斯空調“雙12”的促銷力度則更大。

        格力再度宣布讓利

        今年11月9日晚,格力電器宣布“讓利30億元打擊低質偽劣”之后便開啟了2019年底空調行業的價格戰。

        事實證明,“雙11”的30億元讓利只是“前菜”。11月26日,格力電器宣布再掀百億大讓利活動,自11月27日開始,“俊越”、“T爽”系列空調繼續維持“雙11”同等價格,且讓利活動沒有截止日期。

        12月12日,格力電器再發讓利活動公告,稱消費者所下的“俊越”、“T爽”系列空調訂單已經全力生產,仍無法滿足市場需求,公司決定擴大促銷機型,再拿出“品悅”、“悅風Ⅱ”系列產品進行促銷。

        

        家電行業分析師劉步塵12月12日晚接受記者采訪時表示,格力電器連續對不同型號產品進行降價讓利,意味著“俊越”、“T爽”系列空調的庫存已經消化得差不多了,繼續銷售將導致安裝周期加長,可能引起消費者反彈,所以格力電器宣布換其他型號的產品進行促銷。他預計,未來格力電器可能還會發生連續、輪換不同型號的降價行為,以消化不同型號的產品庫存。    “雙12”空調也“狂歡”

        總的來說,11月份至今,空調行業的價格戰一直沒停。對于格力空調的降價邏輯,行業人士認為是為了去庫存及迎接明年即將實施的空調能效新標準,以及格力自身營收增長目標帶來的壓力等。劉步塵告訴記者,格力電器需要在年底之前沖一把,董明珠此前就對格力全年的業績有所預期,要達到她想要的營收增長,格力必須采取措施。

        格力電器董事長兼總裁董明珠日前在出席2019(第十八屆)中國企業領袖年會時發表講話提到格力空調補貼時表示:“在今年‘雙11’,格力拿了30億的利潤,要用好的產品去打擊劣質產品,‘雙11’那一天我們雖然賣了100億,但是也賠了很多錢,當然這個錢我覺得賠的值得,至少可以讓劣質產品不好過,讓他在這個過程中意識到自己的責任?!?/p>

        行業巨頭格力降價,對奧克斯等品牌影響的確甚大。12月12日是格力電器第三次宣布讓利?!睹咳战洕侣劇酚浾邚膴W維云網(AVC)獲得的統計數據顯示,在格力電器宣布第二次啟動大促當周(第48周,11月25日至12月1日)格力空調全國線下市占率同比提升了5.55個百分點,美的提升了5.5個百分點,奧克斯市占率同比下降了2.18個百分點;線上空調市場,格力市占率為34.03%,同比提升12.68個百分點;美的市占率為32.15%,同比提升了8.43個百分點,奧克斯市占率同比下降7.25個百分點。海爾線上線下的市占率也呈現同比下降?! 【C合上面的信息,宜昌冷庫方面是市場也是一大挑戰。


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